用听觉唤醒时尚多巴胺，爱玛诠释和年轻人玩在一起的正确姿势

最近,爱玛扬州追星音乐节成为全行业热议的焦点。以音乐为号,和年轻人玩在一起的爱玛,通过一场声量庞大的音乐节,诠释出对时尚潮流文化的精准把控。受到无数用户疯狂追捧的背后,映射出爱玛对当下消费人群情绪价值的重视和自我需求释放的精准把控。

爱玛扬州追星音乐节的热度还未散去,9月16日～17日,爱玛无锡太湖音乐节再度火爆来袭,爱玛继续与音乐结盟,用听觉唤醒时尚多巴胺,打造出极具沉浸感和感染力的品牌营销场景。

时尚与音乐相通

爱玛建立与年轻用户沟通链接的桥梁

爱玛无锡太湖音乐节,苏勋伦、黄绮珊、许嵩等超人气歌手实力献唱,沉舟、新裤子、白日密语等潮流乐队倾情演绎,万人齐聚一堂,欢呼声此起彼伏,伴随着音乐的节拍,现场是青春的声浪,激情动感的音乐,在潮流和酷炫的碰撞中,在灯光与音乐的融合下,乐迷的热情被一次次点燃,激情狂欢沸腾全场。可大众流行,可小众先锋的音乐风格,激发出治愈、热血等丰富情绪,让用户获得社交、陪伴、分享等多种现实生活体验。

在Z世代、阿尔法世代逐渐成长为消费主力军的当下,爱玛以音乐节为载体,紧抓新一代年轻人的社交娱乐方式,借助音乐节沉浸现场,深入潮流文化腹地,引发用户和品牌价值的高度共鸣,进一步深化品牌时尚气息。

从现场看,无论是场地布置还是高颜值产品时尚展区,亦或是周边产品、玛上集市、主题活动等,各种多元化场景的打造,持续为品牌拓宽消费场景,改变用户对电动两轮车刻板认知,滋生出新的想象空间。

对于大量到场的乐迷而言,他们在参与音乐狂欢的同时,融入到爱玛精心布置的“时尚”氛围中,爱玛借此完成对青年文化和潮流圈层的纵向打透,让音乐节成为爱玛与年轻群体沟通链接的桥梁。

刷新年轻圈层对电动两轮产品认知

爱玛精准抢占年轻用户心智

爱玛时尚潮品与热闹音乐节的碰撞,让年轻圈层眼前一亮,爱玛蛋蛋系列、爱玛指挥官2023等明星车型,成为音乐节现场的“网红”,不少用户纷纷与其合影打卡。

事实上,包含年轻群体在内的普通消费者,对于电动两轮车产品,认知基本上还停留在出行工具的层面。面对以线下终端门店为销售主流的行业传统,品牌与用户接触的场景大部分都是在卖场,用户对产品除了出行工具的认知以外,其他属性基本无感。

在用户进入卖场之前,爱玛将时尚展区“搬”进音乐节现场,从品牌心智和产品功能两个维度,针对年轻圈层做了一次彻底的认知刷新,让用户感受到产品的高颜值和潮酷特质,借此爱玛品牌时尚属性也在润物细无声地向消费者传递。

可以说,爱玛瞅准了音乐节营销在年轻圈层中的影响力和实效性,将“音乐+品牌+产品”的模式作为内容营销的新增长点,强势切入年轻群体,实现与年轻人的深度沟通,从体验到人群到内容触点,再到场景和用户心智抢占,爱玛为行业奉上了一场漂亮的音乐节营销盛宴。

写在最后

归根到底,消费需求在升级,消费人群也从温饱型消费向精神型消费转变。爱玛无锡太湖音乐节,从精神层面上赋予用户价值感和意义感,为用户带来更新、更潮酷的音乐体验和产品体验,并以此牢牢锁定用户对爱玛品牌时尚的认知,间接赋能市场热销。

热爱一切,坚持不同,跟着爱玛去追星!从扬州到无锡,还有接下来的淮安站,和年轻人玩在一起的爱玛,无疑让全行业充满期待!