踩准护肤市场红利,国货品牌安婕妤从2方面提升市场份额

未知 2021-05-27
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据头豹研究院《2020年全球及中国美妆个护市场发展报告》显示,中国居民收入水平日益提高,低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动,中国美妆个护市场规模进一步增长。作为一个具有近30年历史沉淀国货品牌,安婕妤踩准了的安婕妤,踩准了护肤市场红利、消费升级红利等中国经济发展的“点”,在大众美妆市场的份额持续提升,2020年更开创出5小时抢爆10000瓶的销量成绩,盈利能力稳中有升,崛起趋势明显。

不变:向技术创新要发展动力

过去一年,护肤产业整体呈下滑态势。安婕妤在这样的背景下取得逆势增长,一大原因就是技术红利的释放。

在技术上,安婕妤坚持客户需求为导向,组织强大的研发团队,与国际化妆品研究室密切交流与技术合作,通过自主研发和引进融合等方式,保持着品牌的技术活力和能量。目前,安婕妤已经与中山大学化学与化工学院建立战略性合作伙伴,同时携手华南理工大学设立科研基地,来自学术界的高精尖技术,打造出技术力量雄厚的研发团队,为消费者研发出优质产品的同时,也铸就了安婕妤近30年的良好品牌口碑及品质保障。

产品端只是企业技术创新的一个维度,在其背后,技术正赋能从研发到制造的各个环节。安婕妤通过搭建APP,成功打造私域流量,借助大数据的了解,逐渐为消费者提供更加个性与完善的服务。

对技术创新不变的坚守,是传统企业迈向制造业“新物种”的基础。在这一过程中,企业通过技术突破不断进行“自我否定”和“自我革命”,最终实现战略重心从行业竞争向引领发展的转变。

变:像“创业者”一样保持敏感

面对疫情这样的“黑天鹅”事件,最能看出企业的应变能力。不少企业都在2020年转战线上渠道,探索出许多新玩法。但应变不等于被动改变,时刻保持对新事物的敏感度,提前布局,积极探索,才是应对变化的关键。

安婕妤在护肤行业内是较早对社交电商进行探索和布局的品牌。2020年,安婕妤通过“直播带货”、“ 电商零售”、“场景营销”,抢占各个碎片化入口,寻找市场机会。不仅如此,安婕妤始终坚持多元化渠道布局,通过线上线下联合、影视冠名等抢占市场。

“变”中亦有“不变”。国潮护肤这样强大的文化资产,是文化自信的中国长期以来给予民族品牌的红利和机会。但如何把民族文化资产转化为企业发展的动力,却考验内功。

在坚守不变的同时创新求变,安婕妤未来值得期待。长远来看,也希望更多民族企业能够扬帆远航,成为引领行业变革的大型企业。

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